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El milagro de la zapatilla
REEBOK
Cuando se pensaba que en materia de zapatillas estaba ya todo inventado, Reebok irrumpió en el mercado con una novedosa creación.
(Diarioshow.com)Se trata de un modelo de calzado que además de ofrecer confort y comodidad a la hora de la práctica deportiva, promete a las mujeres adelgazar y moldear sus curvas.
La Reebok Easy Tone golpearon fuerte en las tiendas deportivas de Estados Unidos, y durante 2010 se convirtió en la zapatilla más vendida en el gran país del norte, dejando sorprendentemente en segundo y tercer lugar, a Nike y Adidas, respectivamente.
Mientras muchos científicos y expertos en dietas y nutrición continúan averiguando si ésta nueva zapatilla realmente hace bajar kilos y tonificar músculos a sus usuarias, la empresa de Massachussets continúa facturando a lo grande, causando una gran sorpresa no solo a sus propios directivos, sino a los de la competencia, además de seguir generando mucha curiosidad y expectativa a las mujeres norteamericanas.
¿Por qué no se nos ocurrió a nosotros? Esa es la pregunta que seguramente se habrán formulado los diseñadores y altos popes de las otras marcas de indumentaria deportiva. Tal vez, hallan tenido esa idea en mente, pero enviar al mercado una zapatilla que garantice, sin la comprobación científica necesaria, eliminar kilos, hubiera sido una estrategia algo arriesgada cuyo costo podría resultar caro.
Sin embargo, Reebok, relegada durante las últimas décadas a segundos y terceros planos, víctima de las marcas líderes, decidió tomar ese riesgo, y la jugada salió mucho mejor de lo esperado.
El público femenino de Estados Unidos, uno de los países con mayores niveles de sobrepeso, recibió el nuevo calzado con los brazos abiertos y los pies predispuestos a generar el milagro. Es así como las Easy Tone se venden de manera abrumadora, marcando un verdadero record comercial durante el pasado año y siendo aún hoy la zapatilla deportiva preferida por ellas.
La aparición de la Easy Tone guarda un llamativo paralelismo con la también popular pulsera Power Balance, la cual promete elevar las capacidades humanas en términos de fuerza y equilibrio casi al nivel de un super héroe de comics. Ningún usuario está realmente seguro de que el brazalete cumpla con lo prometido, incluso, algunos estudios han echado por tierra las promesas de la Power Balance. Sin embargo, la pulsera se ha convertido en un éxito inédito.
A ese plano apuntó Reebok. Es cierto que las bondades que un producto puede ofrecer son las principales bases de una buena estrategia de marketing, pero en los últimos tiempos las promesas incomprobables que aseguran prodigios en el plano de la estructura orgánica del usuario, entraron en un terreno algo pantanoso, aunque curiosamente, la aceptación es masivamente contundente.
Tanto con las zapatillas Easy Tone como con las pulseras Power Balance, lo llamativo no es solo que una marca invente un producto que ofrezca un fenómeno físico, sino que la gente crea ciegamente en ello. Aquí es cuando Reebok hace gala de sus 115 años en el mercado de la industria deportiva mundial. Ese más de medio siglo de historia en el rubro, genera credibilidad, un valor incalculable en términos de marketing. Ello le da a la marca un permiso y un aval que no da a lugar a dudas. Pero lo cierto es que hasta las más grandes marcas no están exentas de utilizar estrategias muchas veces no tan veraces en la desaforada búsqueda por la venta.
Habrá que reconocer que más que brillante ha sido la idea de Reebok por haber dedicado una zapatilla exclusivamente para la mujer. En primer lugar, porque son ya bastantes los calzados que apuntan al público masculino, dejando muchas veces marginada a la mujer deportista. Este fenómeno ha provocado indefectiblemente que el mercado deportivo femenino sea un terreno muy fértil para ser abordado.
En segundo lugar, porque las Easy Tone prometen adelgazar y moldear el cuerpo femenino, un objetivo más que deseable para las mujeres. Estudios de mercado denotan que el hombre practica deportes en un 75% por diversión y en un 25% por cuidado personal y estético. En el caso de las mujeres, esas cifras se invierten, y es el 75 % de ellas las que centran sus actividades deportivas en búsqueda de un cuerpo perfecto, donde perder kilos y tonificar músculos es la única gran meta. Esta regla explica claramente el motivo de la creación y el objetivo comercial a la que apuntaron las Easy Tone.
Oficialmente, Reebok remarca que “gracias a unas almohadillas de equilibrio incorporadas a la suela de las zapatillas, las Easy Tone hacen perder kilos a las mujeres, permitiendo también mejorar hasta en un 28% la tonificación muscular en glúteos y piernas. Debido al diseño, los glúteos tienen una activación de un 28% extra, los muslos un 11%, al igual que las pantorrillas. Las suelas de equilibrio incorporadas crean una inestabilidad natural, la cual provocará que con cada paso los músculos se adapten y tonifiquen”. Buenas palabras y grandes afirmaciones para ellas, aunque todavía no se sabe si estas promesas son reales, o si se trata de otra cruel mentira capitalista.
Muchas veces nos han vendido que aquellos botines de Messi o Cristiano Ronaldo nos ayudarían a lograr ese gol imposible o esa gambeta indescifrable. También nos creímos un poco que con aquellas raquetas de Nadal o Federer, nuestros drives o reveces lograrían niveles casi de ATP. Nada de eso ocurrió. Seguimos siendo los mismos amateurs con costosas ropas de ídolos, simplemente eso. Hoy las víctimas de la venta son las mujeres. No hay cracks deportivos de por medio, pero sí una muy tentadora promesa.
La belleza de la mujer es el blanco de la estrategia. Cien dólares es lo que se les pide a cambio de las supuestas zapatillas milagrosas. Nunca un calzado deportivo les ofreció tan fácilmente a ellas lo que tanto anhelan, por eso sin duda harán el intento en busca del cuerpo perfecto. Solamente en 2010, Reebook vendió 540.000 de Easy Tone en Estados Unidos. Algo así como 1480 pares por día. Los números son impresionantes, pero la pregunta es siempre la misma: ¿Ocurrirá el milagro? No se sabe, pero hay algo importante para destacar: Reebok no se hace cargo de que los resultados obtenidos por las usuarias no sean los esperados.
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Baja presión de agua en los barrios San Antonio Oeste y San Roque Oeste
SÁBADO 12 DE DICIEMBRE
Aguas de Corrientes informa que esta noche entre las 22 y las 02 hs. de la madrugada del sábado 12 habrá baja presión o falta de agua en los Barrios San Antonio Oeste, San Roque Oeste y zonas de influencia, por tareas de mantenimiento en la red de distribución de agua potable. Rogamos disculpar las molestias, para mayor información comunicarse al 0810 444 1441.
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Huawei lanza Igual ICT, un programa para acortar la brecha de género en Argentina
DESARROLLO
Se trata de una nueva iniciativa de la compañía de telecomunicaciones que apunta a generar un entorno de desarrollo más igualitario en el sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) en Argentina. El programa tiene una visión federal y apunta a alcanzar –en una primera etapa- a 1000 jóvenes mujeres.
Huawei presentó Igual ICT, un programa que tiene como propósito acortar la brecha de género en el sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) en Argentina.
La iniciativa busca promover un entorno de igualdad de oportunidades para jóvenes mujeres de todo el país que se encuentren en etapa de formación y desarrollo. En una primera fase, que se inició en el 2020 y continuará durante el 2021, se alcanzará a más de 1000 estudiantes mujeres. En esta instancia se implementarán dos iniciativas centrales: un ciclo de charlas para darle visibilidad a la temática y ponerla en la agenda de los distintos sectores de la sociedad; y un programa de capacitaciones y certificaciones internacionales.
Su foco comprende dos aristas: la promoción y articulación de la igualdad de género entre todos los niveles educativos y la facilitación del emprendedurismo femenino.
En este sentido, la iniciativa cuenta con una Embajadora de Huawei para la promoción y la Inclusión Digital. Se trata de Zaida Caiguara Ramirez, una estudiante de La Quiaca de 26 años, finalista de Semillas para el Futuro 2020 -otro de los programas educativos de la empresa-. Zaida colaborará en el desarrollo de la acción a través de su activa participación en las actividades de Igual ICT, compartiendo su experiencia con otras jóvenes.
Uno de los puntos clave del programa es visibilizar a las mujeres líderes del presente para que empoderen a otras jóvenes y, al mismo tiempo, promover el desarrollo actual de las jóvenes líderes del futuro.
Igual ICT comprende, además, una agenda de género amplia y de largo plazo que la compañía llevará adelante a través de diferentes actividades y articulaciones con múltiples sectores de la sociedad: Gobierno, organizaciones del tercer sector, otras empresas del rubro, organismos internacionales y cámaras, entre otros actores.
“Desde Huawei, con este programa buscamos incrementar la participación de mujeres en las TIC y por eso colaboramos con múltiples actores de la sociedad que cumplen con un rol en la formación de las jóvenes”, señala el CEO de Huawei Argentina, Steven Chen Shiqing.
"La Argentina que amo es la tierra de oportunidades. Ser estudiante implica también ser un agente de cambio por esto comenzamos un proyecto que apunta a fortalecer la educación y las TIC, de esta manera incentivaremos a más mujeres y jóvenes a desarrollarse en estas áreas. En nosotros radica la semilla que permite crear un futuro con inclusión y equidad", destaca la joven Embajadora del nuevo programa de la compañía.
Igual ICT en el 2020
El programa se inició este año través de un ciclo de charlas de tres jornadas: el 3 y 30 noviembre y el 15 de diciembre, de 18:00 a 19:30, vía streaming. La entrada es gratuita y está orientado a estudiantes de todo el país. El eje transversal es la perspectiva de género, y bajo esta óptica se discutirá acerca de la igualdad y los proyectos que ya están contribuyendo con achicar la brecha de género en el sector TIC.
Huawei inició el ciclo de charlas a través del primer encuentro “Educación TIC del Futuro”, que convocó a más de 300 personas. Los focos principales de la charla fueron: la evolución del rol de la mujer en las TIC, la gestión de una educación sin sesgos y el desarrollo de políticas públicas para lograr la igualdad de género.
Del evento participaron reconocidas y reconocidos referentes del sector, entre ellos: Liliana Raquel Cuenca Pletsch, Secretaria Académica de la UTN y co-autora de Matilda y las mujeres en ingeniería en LATAM; José Crettaz, especialista en tecnología, medios y telecomunicaciones; Anabel Cisneros, Directora de ARSAT; María Teresa Garibay, miembro del CONFEDI y también co-autora del libro Matilda; Yasmín García, Directora Ejecutiva de Media Chicas; Laura Palacios, Co-fundadora de Chicas Programadoras.
En continuación a este, con la participación de alrededor de 250 personas, Huawei llevó a cabo el segundo encuentro, “Liderazgo Igualitario”, que se enfocó principalmente en los siguientes ejes: la experiencia de las mujeres líderes, el desarrollo profesional de las jóvenes estudiantes en su carrera IT y el análisis de las habilidades y herramientas del futuro.
Participaron Silvia Lospennato, Diputada Nacional; Silvia Torres Carbonell, directora del Centro de Entrepreneurship del IAE Business School; Mariana Iglesias, Editora de género en Clarín; Ana Franchi, Presidenta del CONICET; y María Laura García, Vicepresidenta de Voces Vitales para el Cono Sur. También aportaron su testimonio Agustina Romero Rodas, estudiante de Ingeniería en Telecomunicaciones de la UCASAL y Florencia Córdoba, Ingeniera en Sistemas de Información de la UTN Tucumán.
En este sentido, Huawei realizará el tercer encuentro de Igual ICT y en esta oportunidad el eje de la conversación girará alrededor del “Emprendedurismo igualitario”. Del evento participarán reconocidas y reconocidos referentes: Victoria Sukenik, Asesora de Política y Estrategia en la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT); Helena Estrada, autora y consultora especializada en autonomía de las mujeres; Silvina Moschini, Emprendedora tecnológica. Fundadora y CEO de SheWorks! y TransparentBusiness; Nicole Moscovich, Asesora en Políticas Públicas para el Desarrollo Económico; Verónica Silva, Founder & CEO de Apprendo; Joan Cwaik, Autor, emprendedor y divulgador tecnológico; entre otras expositoras y expositores.
Este próximo evento cuenta con el apoyo de: CONFEDI, LIDE, Voces Vitales, Club de Chicas Programadoras y ARSAT. Las inscripciones podrán realizarse a través del siguiente link: https://bit.ly/TerceraCharla-IgualICT
Todas las jornadas son moderadas por la escritora y periodista especializada en tecnología, Martina Rua. A su vez, todos los encuentros cuentan con la participación de la Embajadora de Huawei para la promoción y la Inclusión Digital, Zaida Caiguara Ramirez.
Un compromiso holístico con la educación
Asimismo, Igual ICT se alinea a los programas globales de Huawei: Semillas para el Futuro (Seeds for the future), que se implementa en Argentina desde el 2017 y ya alcanzó a más de 1.000 alumnos y alumnas de 70 instituciones educativas de distintas regiones del país. Y también al Concurso de Talento TIC, que ya alcanzó a más 850 estudiantes de todo el país, desde el 2018. El mismo ofrece la posibilidad de acceder a conocimientos técnicos y certificaciones internacionales.
Acerca de HUAWEI
Los productos y servicios de HUAWEI están disponibles en más de 170 países, atendiendo las necesidades de más de un tercio de la población mundial. Con más de 194.000 empleados, Huawei sostiene su compromiso de facilitar la información global del futuro y construye un Mundo Mejor Conectado. Actualmente Huawei ocupa el segundo lugar mundial en cuanto a comercialización de teléfonos móviles. Catorce centros de investigación y desarrollo a nivel mundial en países como Alemania, Suecia, Rusia, India, China, entre otros países han sido abiertos.
HUAWEI Argentina fue fundada en 2001. Trabaja con operadores y socios locales para proveer de los más modernos productos y soluciones en telecomunicaciones a la Argentina. La compañía cuenta con alrededor de 500 empleados, de los cuales, el 70% son locales. Desde su posición de corporación responsable, HUAWEI dedica esfuerzos al entrenamiento de talentos TIC para la Argentina. HUAWEI ha abierto su Shared Services Center en 2006 y su Training Center en 2016.
Aguas de Corrientes se suma a la campaña de recolección de pilas #Recopila. En nuestras oficinas comerciales los clientes podrán encontrar un envase dónde pueden colocar las pilas que ya no usan en sus casas. Una pila puede contaminar hasta 600.000 litros de agua, por eso aprovecha ahora que estás más en casa, junta las pilas que ya no usas y acercarlas a la oficina comercial de cada localidad.
En cada una de las oficinas comerciales hay un recipiente con tapa, dónde pueden dejar las pilas que luego serán entregadas a la Escuela Técnica "Fray Luis Beltrán" de Corrientes para hacer piladrillos. De esa manera se neutralizan y reutilizan las pilas en desuso. Cuidemos el ambiente y colaboremos con la iniciativa de la Escuela.
Aguas se suma a esta campaña cómo lo hace desde hace más de 10 años con la recolección de tapitas plásticas en beneficio del Hospital Pediátrico. Porque apostamos al cuidado del medio ambiente ya que hay que tomar conciencia del cuidado de nuestras fuentes de agua dulce, ya que sólo el 2.5% del agua de la tierra puede potabilizarse.
